O Brasil foi reconhecido internacionalmente no PURE Life Experiences 2025, principal evento global de turismo de experiências, realizado em Marrakech, no Marrocos. O país venceu duas das quatro principais categorias do PURE Awards, com iniciativas no Pantanal e na Amazônia que unem conservação ambiental e desenvolvimento comunitário.

O refúgio ecológico Caiman, localizado em Miranda (MS), no Pantanal, foi o vencedor na categoria Conservação (Green Guardian). O prêmio é um reconhecimento aos esforços de regeneração da flora e da fauna do bioma após os incêndios devastadores que atingiram a região. A pousada, que ocupa uma área de 53 mil hectares, dedica 5.600 hectares à preservação perpétua por meio de uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN). A estadia no local financia projetos de conservação de espécies como a onça-pintada, por meio do Onçafari, e a arara-azul, com o Instituto Arara Azul.

O turismo sustentável representa uma fatia significativa da economia brasileira. Dados do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) indicam que o setor deve movimentar US$ 167,6 bilhões no país em 2025, equivalentes a 7,7% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. O Ministério do Turismo também registrou um crescimento de 48,2% na chegada de visitantes internacionais no primeiro semestre deste ano, com 5,3 milhões de turistas estrangeiros.

Na categoria Profissional Transformador do Setor (Change Maker), o prêmio foi para o brasileiro Ruy Carlos Tone, sócio do Mirante do Gavião Amazon Lodge, no Amazonas. O empreendimento, um hotel de selva à beira do Rio Negro, é reconhecido por integrar a floresta e a cultura local. Tone também é criador do projeto Educação Ribeirinha, que visa reconstruir escolas em comunidades de Novo Airão (AM), defendendo a educação como base para a preservação da floresta.

Os outros dois prêmios foram para iniciativas na Ásia: o de Criatividade foi para um hotel no Japão, e o de Comunidade para uma hospedagem no Nepal.

As conquistas no PURE Awards ocorrem em um momento em que o Brasil se prepara para sediar a COP30, em 2025, em Belém, reforçando o posicionamento do país como um player relevante no cenário global do turismo ecoconsciente.